Посетитель перевёл шаги в километры и получил нужное число. Для него задача закончена. Предложение установить приложение должно объяснять другую пользу: зачем оно понадобится на следующей прогулке. Повтор той же формулы за кнопкой магазина не создаёт такого основания.
У разового ответа и приложения разная работа
Калькулятор может помочь прикинуть расстояние или время по введённым значениям. Приложение способно решать повторную задачу: сохранять историю, считать доступную активность, поддерживать выбранную цель. Игровое продолжение добавляет ещё одно обещание — понятный результат прогулки внутри игры. Каждую из этих возможностей нужно подтвердить в действующей версии.
Не называйте расчёт измеренной прогулкой. Если человек вручную ввёл 5 000 шагов, сайт знает введённое число, но не факт физического движения. Перенос такой записи в историю и начисление награды — разные решения с разными требованиями к данным.
Сравнение с бесплатной альтернативой помогает проверить достаточность нынешнего способа. Для калькулятора более узкий вопрос: возникает ли после ответа повторяющаяся задача, которую человек действительно хочет поручить приложению?
Продолжение должно совпадать с обещанием
В учебном предложении сайт показывает: «До выбранной цели осталось примерно два километра». После ответа можно объяснить, что даст приложение завтра: например, историю фактически доступных шагов и видимый прогресс. Но нельзя обещать сохранённый маршрут, автоматический перенос цели или получение питомца, если этот переход не реализован и не проверен.
Если передача введённых параметров отсутствует, человеку придётся выбрать их заново. Это влияет на усилия перехода. Лучше назвать такой шаг прямо, чем показать удачный экран сайта и считать весь путь законченным.
Проверьте пользу после магазина
Воронка для этой гипотезы состоит из разных событий: ответ калькулятора, выбор приложения, завершённая установка, первый результат внутри него и следующая прогулка. Числа по этапам собираются разрешённым способом и на согласованном горизонте. Нажатие на ссылку не заменяет остальные события.
Повторный посетитель, уже имеющий приложение, может открыть его без установки. Такой результат тоже полезен, но не должен увеличивать число новых пользователей. Если связь между веб-посещением и приложением недоступна, команда показывает доступные агрегированные данные и границы выводов, а не восстанавливает каждого человека по совпавшим датам.
Один понятный вариант легче оценить
Для первого сравнения можно выбрать одно продолжение, соответствующее действующей функции. До запуска определить конечное действие и одинаковые условия наблюдения. Менять сразу текст, продукт и рекламный источник — значит получить результат, причину которого трудно разобрать.
Появление большего числа установок ещё не подтверждает ценность для прогулок. Нужны повторное использование и расходы обслуживания этой группы. При этом высокая доля успешных веб-ответов может сочетаться с небольшим числом установок: люди получили разовую пользу без потребности в новом приложении.
В документации Google о полезном содержании основной ориентир — достаточный результат для читателя. Для предложенного калькулятора это повод сначала закрыть веб-задачу, затем проверять отдельную гипотезу роста. Здесь не заявлены готовый калькулятор DIAVERSE, измеренная конверсия или гарантированное увеличение аудитории.