Установить приложение и получить от него работающий счётчик — разные результаты. Кампания может давать недорогие загрузки, но приводить людей с неподходящими устройствами или ожиданиями. Для приложения прогулок важно понять, сколько новых пользователей дошли до доступной активности, а затем вернулись за следующим результатом.
Найдите конкретное препятствие первого использования
У человека может отсутствовать нужный источник данных, не быть разрешения на его использование или ещё не появиться новая активность. Эти состояния требуют разных действий. Объединённая подпись «не активировался» не объясняет, следует ли изменить предложение, поддержку устройств или первый запуск.
Android отдельно предусматривает условия доступа к датчикам движения. В документации для счётчика шагов указана необходимость соответствующего разрешения на Android 10 и выше. Это пример условия работоспособности, а не описание реализации DIAVERSE. Для конкретного приложения проверяют его действующие источники и поддерживаемые устройства.
Сначала определите качественный первый результат
Можно выбрать «получены новые допустимые данные прогулки в течение семи дней после установки». Семь дней здесь — условие учебного сравнения, а не норматив отрасли. Условие сохраняют заранее, чтобы не объявить успешной любую группу после просмотра результата.
Старые записи, демонстрационный прогресс и ручное введённое число не должны случайно заменять выбранное новое действие. Если продукт допускает несколько источников, укажите, какие включены. Один человек с двумя телефонами тоже не обязательно является двумя новыми гуляющими пользователями.
Учебное сравнение двух кампаний
Предположим, каждая кампания израсходовала 60 000 рублей на одной границе расходов. Первая дала 600 подтверждённых новых установок, из которых 90 достигли заданного результата. Вторая — 300 установок и 120 результатов. Все числа придуманы для расчёта и не являются метриками DIAVERSE.
Цена установки равна соответственно 100 и 200 рублям. Цена достигшего результата пользователя — примерно 667 и 500 рублей. По первой строке дешевле первая кампания, по второй — вторая. Но и этот расчёт пока не отвечает, кто будет гулять дальше или приносить доход.
При этом считать результат только среди совместимых устройств полезно для поиска причин, но опасно для общего сравнения. Из знаменателя нельзя тихо убрать привлечённых людей, которым продукт не подошёл. Их установки и расходы уже состоялись.
Посмотрите на следующую прогулку
Пользователь способен пройти первый этап ради любопытства или обещанной награды. Следующее использование показывает другой результат. Для сравнения сохраните исходную группу и равный срок наблюдения, затем покажите число повторивших выбранное действие. Новых людей следующей недели в эту группу не добавляют.
Если повторный результат хуже, причина может находиться после установки: в ожиданиях, данных или самом продолжении. Дешёвый рекламный вход не исправляет такую проблему. В то же время отсутствие данных не доказывает, что человек совсем не двигался: сначала нужно проверить доступность наблюдения.
Денежная окупаемость требует ещё платежей, переменных расходов и горизонта; она разобрана в отдельной статье. Для оценки качества установки достаточно не потерять более ранний вопрос: получил ли привлечённый человек обещанную пользу и смог ли повторить её.